Пять шаблонов идеального заголовка: лишний билет на sold out для твоих текстов

Бывает так: потратила час — и душу вынула через клавиатуру в текст, а толку… как от кефира с истёкшим сроком — все прошли мимо. Ни клика, ни лайка, ни «чёрт! где же ты была раньше?». Сидишь потом, пьёшь остывший кофе и смотришь на этот ноль, который хором отзывается в статистике.

Знаешь, что чаще всего виновато? Нет, не цена, не кризис, не Меркурий в ретрограде. Твой заголовок. Пошлый, незамеченный, бледный как просроченный чек. Он не дерзнул вскрыть чужое внимание, не дал ни надежды, ни скандала, ни интриги. А ведь заголовок — это твой билетёр: встречает первым, катает в зал и продаёт хоть что-то, даже при жидкой погоде за окном.

Давай — по-честному и как на духу. Пять готовых моделей, которые могут стрелять, даже если всё остальное у тебя сегодня идёт не по плану.

Но сначала вопрос: а ты сколько раз ловила себя на клике только из-за страшной силы заголовка? Признавайся в комментариях, не увиливай.

Шаблон 1. «Как получить Х, даже если Y»

Любимчик всех, кто сам пару раз обжигался, а потом продавал огнетушители.
Универсальный — годится для экспертов, блогеров, барышень с курсами и букетов на вокзале.
Почему работает? За счёт двойной провокации: обещаешь результат и тут же снимаешь одну из главных тревог читателя.

Ну послушай, сама оцени разницу:
Просто — «Как быстро научиться работать в фотошопе».
А с душой: «Как научиться фотошопу за 2 недели, даже если у тебя дрожат руки от страха перед программами».

Это как авторынок, на котором тебе заранее говорят: да, машина после ДТП, но не развалится по дороге.

Пробуй с любым своим продуктом:

• Как перестать сливать деньги на рекламу, даже если не работала с бюджетами больше 1000 рублей.
• Как писать статьи на заказ, даже если ты ненавидишь сочинения со школы.

Видишь, после такого даже мама подумает: может, мне пора попробовать?

Шаблон 2. «N ошибок, которые ломают/мешают/разрушают X»

Мазохизм — он ведь не только в книжках и странных смс. Мы любим копаться в чужих ошибках, потому что всегда надеемся обнаружить там свои и пропылесосить репутацию.

Что ещё круче: этот приём — ловушка для всех, кто хочет убедиться, что он НЕ такой, не попал, не оступился. Подкидываешь жертве зеркало и смотришь, как она с любопытством крутится у экрана.

Вместо «Типичные ошибки в продажах» выдай:

• «5 ошибок, из-за которых твои тексты продают только тишину».
• «7 причин, почему твои сторис смотрит только твой кот».

Обещаешь не решение, а реабилитацию и сладкий шёпот: ну вдруг я хотя бы на этот раз делаю всё правильно… Харизма в квадрате.

Вопрос на засыпку: а ты когда-нибудь покупала вебинар, чтобы убедиться, что «ничего из этого не про меня»?

Шаблон 3. «Почему X — это самая большая ошибка/заблуждение/ловушка»

Контрарно? Да! Против правил, против обыденного — а кому сейчас мало скучной серости? Люди любят, чтобы им разнесли их уютный мирок. Признаться, если б не было таких заголовков, жизнь экспертного Инстаграма была бы пресной миской с гречкой.

Варианты для твоего продукта:

• Почему писать длинные тексты — это худшая стратегия для копирайтера.
• Почему стремиться к стабильности — самый быстрый способ потерять мотивацию.
• Почему чаевые за консультацию не работают.

Здесь квинтэссенция: вытащи на свет старое-доброе, покрути, да так, чтобы аж зачесалось сразу спорить. Или соглашаться. Ловишь не только клики, но и вечный движ: «а вот я считаю…», «а у меня по-другому!»

Кстати, что последнее заставило тебя открыть статью только потому, что заголовок был странно дерзким?

Шаблон 4. «Х без Y: как, наконец, получить Z и не сойти с ума»

Сделать, но не мучиться. Получить, но не потерять себя в процессе. Это голубая мечта всех — от мамочек до ИПшников и кандидатов в «счастье за неделю».

Почему они работают? Потому что устали. Потому что «без» — ключ к мечтам, которые не висят на нервах. Ты обещаешь разгрузить плечи, снять проклятие, провести за ручку — уронив по дороге не результат, а проблемы.

• Успешный запуск без выгорания: как провернуть проект и выжить.
• Рост подписчиков без танцев с бубном: схема, которую не показывают на курсах.
• Деньги в Инстаграм без «я — эксперт»: реально ли?

Пользуйся этим шаблоном, когда хочешь дать вдохнуть полной грудью. Или когда сама устала продавать боль.

Расскажи, часто ли спасала такие цепляющие формулировки от похода к психотерапевту?

Шаблон 5. «ТОП-N / Список X, который решит Y»

Нас спасают списки. Когда разрывает на части, а вокруг — миллион вариантов, хочется алгоритма, чёткого рецепта, магической таблетки. В такие моменты заработки на чек-листах растут и у тех, кто даже утюг греет под кофе.

Выглядит так:

• ТОП-10 книг, которые окупят вложения в бизнес за месяц.
• 7 вопросов, которые должен задать себе каждый, кто собирается в отпуск (и не хочет возвращаться раздражённой курицей).

Смотрите, как работает: ты чётко видишь границы. Мозгу — кайф, читателю — контроль, автору — продажи и воронка новых адептов.

Зайдёт для любого телеграм-канала, блога или даже поста для подруги:

• «5 утренних ритуалов, которые заберут тревогу и дадут бодрость без кофе».

Попробуй заменить привычное описание продукта ровным списком решений — удивишься, сколько людей перестанут метаться и выберут именно тебя.

Итак, резюмируем. Заголовки — это не майонез, который можно докинуть сверху «для вкуса». Это твой договор с человеком. Простая, но смертельно честная сделка: ты мне время — я тебе кайф или пользу. Все пять шаблонов — не священное писание, но готовая хоккейная клюшка, чтобы забивать чужое внимание в свои ворота.

А ты любишь заголовки больше — дерзкие или честные? Списки, скандалы или вау-обещания? Напиши свою боль и победу — и давай потренируемся вместе.

P.S. Если было полезно — делись этим гидом с подругами, коллегами и теми, кто вечно страдает над нулями в статистике.

В комментах жду: какой шаблон попадал в тебя? Что хочется разобрать по косточкам?
Хочешь больше? Подпишись на мой Телеграм: https://t.me/lettascarcopy