Пишешь тексты, а эффект будто пшиком освежитель в пустую ванную комнату? Вдохновение вроде было, а выложила — и ни лайков, ни продаж, ни диалогов с клиентами. И снова вопрос: где та заветная кнопка “Покупай!” вместо томной реакции “Ну… красиво, да…”.

Пушу тебя в спину мягкой подушкой — отложи эти стандартные инструкции по копирайтингу. Прощай, скука и шаблон! Если хочешь продавать текстом, а не унылыми чек-листами, забудь про “продающий пост” как скучную утилиту для B2B-рыбалки. О, вот тут начинается самое интересное.

Знаешь, почему комфортно читать твои “эффективные” тексты только тебе — и немного твоей маме? Потому что больше они никого не касаются. Холодный, вылизанный, безопасный слог. Ни рисков, ни боли, ни зацепок. Выглядит, как обёртка от шоколадки без шоколада. Вроде красиво, а за душу не берёт.

Ты продаёшь боль, кайф, откровение, бутылку кислорода для бизнеса, который задыхается в потоке конкурентов. Но как ты это всучишь, если пишешь, будто репетируешь диалог на “Добром утре” с ведущей в вязаном свитере? Давай по-другому. Иначе. Ярко. Вкусно. Нестандартно — иначе ты вечно будешь заказывать себе кофе, пока клиенты заказывают тексты у других.

Почему классика “Пиши нестандартно и продавай” — не диванный мем, а главный допинг для твоих текстов?

Начну, как всегда, не с учебника, а с диалога из реальности. К тебе приходит бизнес из Нижнего Новгорода — продайте мне сториз, у нас экспресс-маникюр. Ты заглядываешь в глаза клиентке, а там похмелье после последней “акции –10%”. Конечно, им надо всё “по науке” — заголовок, выгода, призыв. Но… Правда ли продажи двигаются табличками? Или всё-таки их двигает эмоция? Контраст? Зависть? Ощущение “мне тоже срочно надо, иначе я — лох”?

К чертям листинги! Люди любят не “структуру”, люди хотят драму, юмор, саспенс, что-то новенькое. Они выматываются в лентах от “полезных советов”, потому что у всех эти советы одинаковые. Свежесть привлекает взгляд, вкусность формулировок заставляет жадно мотать вниз и… покупать.

Тебе нужна не просто стыренная в телеграме механика, а свой отпечаток — чтобы по первому абзацу стало ясно: “Ага, тут пишут иначе”. Нестандартность — не буквально шапка клоуна и десять смайлов за абзац. Это смелость в подаче, в мыслях, в обстоятельствах — чтобы через текст читатель ловил не только смысл, но и температуру твоей внутренней дерзости.

Хочешь, докажу на примере, почему нестандартные тексты продают? Представь: у тебя пять минут, чтобы продать услугу “аудит онлайн-школы”. Это можно расписать так:

— Гарантия результата
— Пропишу ваши ошибки
— Выведем вас на новый доход

Покупает кто-то? Только если в бюджетном отчаянии. Потому что тебя копируют сотни. Кто купит НЕ у тебя, если ты разводишь “рекламный борщ” по стандартному рецепту?

Теперь второй подход — нестандартный. Я дерзко опишу реальность:

Ты уже слышал эти обещания: “Я приведу тебе клиентов, ты взлетишь!”, — и почему-то каждый день ловишь свой потолок взглядами. Может быть, хватит уже играть в квест “А вдруг повезёт”? Давай один вечер на моём аудите — и ты чётко узнаешь, сколько уходит в трубу, а что способно выстрелить завтра. Не по формуле, а чтобы стало СТЫДНО ждать ещё месяц с этим бардаком.

Вот теперь хочешь узнать детали? Чувствуешь зуд между лопаток, что сейчас что-то изменится? В этом и есть продажа через нестандарт: ты подложил не “факты”, а укол амбиции и эмоции.

Пора вынести на всеобщее обозрение — что же значит “Пиши нестандартно и продавай”? Перед стартом проверь себя: не застрял ли ты в болоте “как у всех”?

Пара тревожных звоночков:

1. Ты пишешь: У нас лучшее качество, выгодные цены и профессиональная команда.
   Читатель: “Спасибо, мы и не догадывались. Сарказм.”

2. Ты думаешь, что структура заменяет энергетику.
   Читатель: “Это как собеседование без искры — ты вроде идеально отвечаешь, но тебя не запомнили.”

3. Ты меняешь слова, но не меняешь суть подачи.
   Читатель: “О, очередной пост под копирку, лишь без ошибок.”

Если что-то из этого знакомо — ты в круговой поруке “стыдных продаж”.

Давай разбудим зверя твоей уникальности, чтобы тексты летали в “сохраняшки” и доносили клиента к кнопке “Оплатить”.

Что такого даёт нестандарт?

— ЗАХВАЧЕННОСТЬ:
Человек на секунду зависает, не может оторваться — как в голливудском фильме на самой кульминации.

— НОВАЯ ПЕРСПЕКТИВА:
Ты неожиданный взгляд прогибаешь прямо под рёбра клиента, он вспоминает твою историю вечером и пересказывает другу.

— ЛИЧНЫЙ КОНТАКТ:
Ты будто шепчешь на ухо, рассказываешь что-то из своего, а не цитируешь Википедию.

— ЭФФЕКТ ПРОТЕСТА:
Запретный плод слаще! Когда ты нарушаешь условные правила, читатель тянется за тобой устало улыбаясь — “Ну давай, удиви меня, чёрт возьми”.

Разрываем шаблоны аккуратно, но с характером.

Где искать нестандарт? Не в чужих инфопродуктах, а в собственной жизни, привычках, абсурдных ситуациях из быта, в твоей неловкой красоте быть “чуть не такой”.
Тексты, которые продают — это не “отработанная боль” и не “сырой юмор”, это твоя оптика. Примеси своего характера.

Например, про тот же экспресс-маникюр.
— “Если вы думаете, что ногти — мелочь, попробуйте потянуть эту неделю без лакового панциря. Да вас жизнь победит уже в очереди за кофе!”
Абсурд? Да. Но зато ты — заметна, и на тебя клиенты уже смотрят чуть иначе.

Пошагово, как перестать писать “как все”:

ВАЖНО: дальше не занудный чек-лист, а зарядка из моего опыта.

1. Хватаешь идею — и сразу задаёшься вопросом: как я реально это чувствую? Не “что нужно сказать по ТЗ”, а что ​РЕАЛЬНО тебя раздражает, веселит, манит в этой теме.

2. Описываешь проблему — не сухо, а как если бы жаловалась лучшей подруге после трёх мокко.

3. Вплетаешь в текст детали из жизни, образность, бытовые шуточки, даже нелепость, если она в тему.

4. Не боишься быть “чуть не в рифму”, чуть “слишком дерзкой”, чуть реальнее, чем требует гайд.

5. Всегда проверяешь: будет ли этот текст читаться на бегу, в метро, в такси, в промежутке между делами? Сдвинет ли он хоть одну мышцу на лице читателя?

Не забывай себя вовремя останавливать. Отслеживать грань между “ярко” и “аляповато”. Иначе вместо магии получится базарная агрессия. Нестандарт — это не крик старой телевизионной рекламы. Это уверенность, что через твой текст слышат именно тебя.

Люди сегодня перегреты инфошумом. Они учатся не замечать тебя так же быстро, как хлебцы заканчиваются в офисе на второй день диеты.

Пиши так, чтобы у клиентов по коже бежали мурашки не от цен, а от твоей дерзкой честности, метких образов, живых историй. Тогда ты не будешь умолять — “ну купи… ну, пожалуйста”.
Ты даёшь эмоцию, общение, переходишь из “продавца на рынке” в разряд человека, к которому идут за уникальным впечатлением.

Парадокс: нестандартный стиль — это не всегда что-то громкое. Порой это умение быть лаконичной там, где все лепят “вау”. Иногда это тишина. Или фраза, которую хочется перечитать дважды.

Тебя перестают “сравнивать по цене”. Потому что аналогов уже нет.
Твои тексты начинают проживать за тебя жизнь. Они продают даже когда ты спишь или несёшься по делам — потому что клиент вынужден перечитывать, запоминать, делиться. Потому что ты не похожа.

Сколько раз ты слышала совет “найди свой стиль”? Мусор без нюансов. Но теперь ты знаешь: стиль = смелость. Это не “нарядные слова”, а особый взгляд, с которым ты смотришь на свою реальность и клиентов.

Люди не покупают тексты. Они покупают ощущение, что с тобой можно — дышать, зарабатывать, воплощать своё, ошибаться, быть наглой или уязвимой. Ты им это даёшь своим нестандартом.

Расскажи: в чём ты уже пробовала быть не такой, как все?
Какую “нестандартную штуку” тебе удалось внедрить в описания, письма или сториз — и что сработало лучше стандартных подходов?
А может, боишься попробовать новое, потому что “а вдруг не зайдёт”?

Пиши ниже, давай проболтаем — ведь именно этот диалог и отличает уникальные тексты от вялых картинок, где всё “по методу”.

P. S.
Для тех, кто дочитал до конца.
Пиши не по шаблону, а по ощущениям. Так ты и продаёшь, и создаёшь. Так ты — можешь всё, что захочешь.
Тут, и сейчас.
Хочешь больше? Подпишись на мой Телеграм: https://t.me/lettascarcopy